LinkedTour
Program koji ljude šalje na plaćene hotelijerske prakse u Kinu, i radi od 2008. Stari sajt je imao svaku činjenicu i nijedan gram samopouzdanja. Zadatak je bio da se ne izgubi ništa, a da se promeni sve u tome kako deluje.
Skroluj dizajn.
Beleške te prate niz stranu. Svaka objašnjava zašto je taj deo ekrana napravljen baš tako, i šta radi čoveku koji ga gleda.
Brojke odmah na prvom ekranu
Na prvom ekranu piše da je program besplatan za kandidate i da ga plaća hotelska industrija. Odmah ispod stoje brojke: 3000 ljudi, 65 univerziteta, 25 nacionalnosti, od 2008. Stari sajt je te brojke imao, ali zakopane u pasusima.
Prava mesta, ne obećanja
Posle logotipa univerziteta dolaze otvorena mesta, sa hotelom, gradom, odeljenjem i dužinom prakse. Ispod njih su dve nedelje priprema u Šangaju. Kad vidiš konkretan hotel i grad, program prestaje da bude apstraktan.
Kada kreće i šta je pokriveno
Ovde se vidi kako praksa izgleda posle priprema i sa kojim hotelskim brendovima se radi. Odmah ispod su tri termina upisa u godini. Pa onda spisak onoga što je pokriveno: smeštaj, obroci, viza, osiguranje i džeparac.
Ljudi koji su već išli
Posle spiska stoji dugme za PDF sa svim pogodnostima, za onoga ko hoće da pročita na miru. Onda dolaze polaznici, sa slikom, državom i kratkom pričom. Student lakše veruje nekome ko je bio na njegovom mestu pre šest meseci.
Poznata imena, pa poziv
Na kraju su logotipi hotela: Hilton, Marriott, Hyatt, Accor, IHG, Shangri-La. Tek posle njih ide poslednji poziv da se prijaviš. Poznata imena se čuvaju za trenutak kada čovek već razmišlja da se javi.
Dokaz je postojao, samo nije bio na prvom ekranu.
Stari sajt je imao svaku brojku, ali zakopanu u pasusima. Redizajn nije dodao nijednu novu činjenicu. Postojeće je stavio tamo gde ih čovek vidi pre nego što odluči da li da skroluje dalje.
Kada program radi od 2008. i kroz njega je prošlo tri hiljade ljudi, to je najjači argument koji postoji. Sve ostalo na strani je poređano tako da vodi ka tim brojkama, a ne da se sa njima takmiči.
Sviđa ti se ovaj koncept?
Hoćeš ovakvo razmišljanje na svom sajtu?
Dve rečenice su dovoljne za početak. Šta prodaješ i kome.
Dobijaš iskren odgovor da li ti sajt uopšte rešava problem, koliko bi koštao i koliko bi trajao. Bez prezentacije i bez uvodnog poziva koji se pretvori u prodajni.